文旅市场渐火爆 融合发展生活秀

上海2024年7月8日 /美通社/ -- 据文旅部数据，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，国内游客出游总花费403.5亿元。今年暑期，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，各主办方不仅推出滨海、水上运动、主题市集等适合夏天的旅游产品种类，也会迎合"奥运年"推出"旅游+体育"类产品，并推动户外运动、探险、露营等户外文旅新场景创新发展。

在民众文旅消费需求旺盛的情况下， 由上海博华国际展览有限公司主办的2025生活方式上海秀（下简称"2025生活秀"）作为"十四五"期间"上海旅游"高峰建设工程的三大名片性活动之一——上海旅游产业博览会重要组成部分，将于2025年3月30日-4月2日在上海世博展览馆隆重举办。

2025生活秀预计以70,000+平米展会面积、40,000+观众、850家优质展商、150+场精彩活动的规模，集路亚钓鱼、水上运动、户外运动、尚品生活、海外置业、文创礼品6大品类，助推全国文旅产业加速融合发展。

重回世博展览馆 呈现高品质生活

2024生活秀好评如潮，展位抢手，受此积极反馈，2025生活秀因需扩容，移师上海世博展览馆，展出面积更大，服务更优，宣传更广，展商能有效且更好地展示产品使用场景，观众则有更充裕的空间体验展品，扩容更提质。

2022年，国家多部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》指出，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人，目标到2025年国内户外运动产业总规模超过3万亿元。今年以来，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。预计2022-2027年，中国水上户外运动用品市场规模将增至8.59亿美元。在市场需求驱动、政策引导和产品创新的多重推动下，"路亚""徒步""露营""水上运动"等"户外"概念进一步提档升级为"大户外"，2025生活秀也迎合这一趋势，将旗下优势展出项目"上海国际路亚展"、"上海国际水上运动展"与户外露营、房车越野、户外生活等板块融合，展出路亚装备、组织、场地，以及水上装备、赛事、俱乐部、培训等全系列展品。现场有"路亚拍！拍！拍！""路亚技巧挑战赛""路亚T台秀"等丰富多彩的现场互动项目及丰厚礼品，超大规模的水池，每日轮番上演体验感极强的"水上嘉年华"活动，为现场水上休闲运动产品展商搭建了秀产品的舞台，来宾也可抢鲜体验特色新产品。遍邀业内大咖及KOL，进一步扩大户外运动"朋友圈"，打造专业度高、可玩性强、传播面广的户外休闲生活全景蓝图，以不断延伸的活动场景建设大户外生态圈，形成高质量的大户外全产业链2B2C2P展会。

2025生活秀进一步深耕品质生活，以高端生活方式+高净值尚品+人文艺术品牌，汇聚全球高端消费品类，包括私艇豪车、海外置业、珠宝腕表、成衣鞋履、俪人美妆、美酒美食在内，打造层出不穷的精致生活方式场景。

其中，"海外置业"板块迎合高净值人群当下"刚需"，如何在享受高品质生活的同时紧抓商业机会，如何选择适合不同背景家庭的海外房产，如何通过多区域、多币种、多形式的跨境多元化配置实现财富的保值升值？"海外置业"板块将提供一站式服务，全面解答疑问，为您保驾护航！

2025 BBDS意在激发"大消费"活力，进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，提升消费市场能级，成为拉动经济发展的新引擎。

精准邀约优质买家 B端C端有效覆盖

博华拥有深厚专业产业链资源以及海量买家数据库，2025生活秀背靠博华优势资源，向包括但不限于长三角区域的数十万客群密集投放，精准邀约，为展商精准对接全球贸易合作伙伴。

部分VIP买家

地产商业类

万达集团、绿城集团、万科集团、保利地产、泰禾集团、远洋地产、融侨集团、恒顺地产、上海地产集团、复星集团、宝能集团、富力地产、华润置地、久光

投资金融类

诺亚控股有限公司、华信达资产管理有限公司、君桐资本、复涵资本、明德资本、远洋资本、沣信资本、射阳国有资产投资集团、恒忻资本管理（香港）有限公司、杭州西湖景区资产集团、民生通惠资产管理有限公司、亿舟资产、中金资本、中国投资协会、中国平安、中国建设银行、广发银行、浦发银行、兴业银行

景点景区

上海五大新城文化和旅游局组团、海湾旅游区、上海滴水湖商业旅游开发管理有限公司、上海东方绿舟企业管理有限公司、台州市文化和广电旅游体育局、临海市灵湖旅游开发有限公司、玉环大鹿岛旅游开发有限公司、玉环市鸡山岛景区、浙江神仙居旅游集团有限公司、浙江蛇蟠岛旅游开发有限公司、上海航空国际旅游(集团)有限公司、湖州南浔旅游投资发展集团有限公司、南通市濠河管理处、扬州大运河文化旅游度假区管理办公室、仪征市枣林湾旅游度假区管理办公室、中体枣林湾投资仪征有限公司、云和县仙宫旅游开发有限公司/云和湖仙宫景区、缙云县仙都旅游文化产业有限公司、海南省旅游和文化广电体育厅、三亚开元国际邮轮股份有限公司、三亚蜈支洲岛旅游区、三亚国际免税城、华润石梅湾旅游开发有限公司、海南鸿洲海洋旅游有限公司、三亚海昌梦幻不夜城发展有限公司

体育旅游

耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Puma 彪马、UnderArmour 安德玛、Spalding 斯伯丁、迪卡侬、虎扑体育、中视体育、阿里体育、携程、驴妈妈、中国国旅、凯撒旅游、奥伦达旅游文化

同时，2025生活秀化"流量"为"留量"，将推广聚焦于小C端客户，释放其消费需求，打通跨平台资源，精准匹配客群，不仅为展商开辟销售新路径，帮助展商快速对接下沉新兴市场消费需求，也提高了展会参与度、传播度与美誉度。

此外，邀请和吸引KOL/KOC到场，通过直播、发帖、打卡、现场互动等形式，凭借其强个人影响力对展会及展品进行广泛的营销种草，通过其与品牌的互动活动，共创符合品牌调性的内容，与品牌形成深度链接，对高价值人群进行精准圈选，达到有效引流。

多元市场宣传渠道 助力品牌长效增长

2025生活秀宣发不仅藉由旗下"生活方式上海秀"与"上海国际游艇展"两大网站，同时凭借博华与百余家国内外专业媒体所建立的稳定合作关系，传播可涵盖生活方式、游艇、酒店、餐饮等众多细分领域，点面结合拓宽宣传维度，精准触达各细分市场的目标群体。

博华自媒体矩阵共覆盖20多个互联网平台，40多个新媒体号，总粉丝量超过180W，涵盖微信公众号、视频号、头条号、微博等热门平台，以及涵盖6大品类 | 31个社群 | 4000＋社群成员的社群营销模式，也会持续发力，进行多渠道推广和全平台营销，让展商占得先机！

私域流量池曝光
自媒体及社群推广曝光量   15,000,000+
EDM\SMS触达用户推广次数  25,000,000+
B2B网站/小程序推广访问量  850,000+

公域流量池曝光
SEM搜索引擎点击量  159,792
全网信息流推广曝光量  32,245,378
抖音话题播放次数  14,346,000+
小红书话题浏览量  717,000+
KOC/KOL投放推广曝光量  1,138,000+
微博话题互动曝光量  3,997,924

同时，生活秀展商可共享云展电商——博华生活方式优选与B2B网站服务——Xiugle的资源。

云展电商平台小程序以云展、电商、头条三大频道为核心，以数字化形式呈现2025生活秀之精华内容和热门采购信息，是展商实现私域用户集聚、营销增利与交易撮合的重要载体。

贸易行业垂直B2B网站xiugle.com则涵盖160个国家百万级高端受众，1000+垂直领域的优质供应商与数十万名潜在客户资源，具备融合带动作用与发展潜力客群的优势。

为顺应民众旅游消费新变化、新趋势、新需求，文旅产品也呈现多样化供给模式，2025生活秀旨在创设文旅消费新场景，促进文化、旅游、体育、商业、康养、生活方式等相关领域的深度融合，打造沉浸式、互动式、数字化展览模式。不断推动"大户外"文旅消费场景创新发展！

更多商机，尽在2025生活方式上海秀！